Instagram 粉丝关注 疫情期间年轻人正重返Facebook:有人积极寻求救助,有人逃离生活buy 脸书 fans cheap,s

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来源丨papermag.com
作者丨Jael Goldfine
节选&编译丨Sylvia Ma
 
Facebook适合“老年人”已经不是什么新鲜事。
 
2019年,Facebook的使用率呈现下跌趋势,这在Z世代和千禧一代中尤为明显。数据显示69%的Facebook用户为成年人,但是平台上30-49岁的人数超过18-24岁的人数,“婴儿潮一代”(出生年份在1946年和1964年之间)紧随其后。甚至在TikTok浪潮袭来之前,Facebook的利润率已经开始下降。
 
至少这是两个月前Facebook的情况。
 
疫情使得Facebook上的聊天变得越来越火热。自隔离开始以来,Facebook.com的平均每日访问量增长了27%(相比之下,YouTube和Netflix仅增长了约15%)。据三月份Facebook博客文章,在受灾 严重的 ,Facebook发送消息和直播的使用量增加了50%以上;在意大利,使用量增加了70%。
 
在疫情隔离期间,每个社交平台的用户都在增加,尤其是具有实时信息流和视频消息功能的平台。但与Instagram和Twitter不同的是,Facebook需要提升用户数量。在特朗普当选总统和Post Aesthetics群组崩溃后,Facebook失去了对流行文化和病毒式媒体的控制。随着热门创作者和网络名人迁移到其他平台,Facebook的信息流变得越来越稀疏,热门信息也越来越少。
 
随后Facebook被一系列令人不安的数据、隐私和仇恨言论丑闻所包围:剑桥分析公司丑闻(导致2018年的#DeleteFacebook运动)、美国大选假新闻等。
 
快被年轻人抛弃的Facebook为什么重新受到重视?

 
25岁的Karen在隔离期间失业了几周,她重新激活Facebook个人资料,加入了Binders这样的工作群组(女性自由职业者论坛),并寻求直接的现金救济。
 
在疫情期间,Instagram和Twitter上,口罩图片和令人感到压力大的新闻头条铺天盖地。凭借对长文本而非图片信息的倚重、对用户友好的直接消息传递和本地社区驱动的“群组”,Facebook在疫情期间已成为一站式信息资源中心。
 
根据PAPER收集到的数据,全球有450万人加入了COVID-19相关的Facebook群组。在美国,几乎每个州和城市都涌现出了互助团体,同一个社区的邻居们可以在团体中请求或提供托儿、杂货、药品、个人防护装备、送货、翻译帮助或借钱等物品和服务。
 
除了找工作之外,用户还可以找到五花八门的群组:申请失业救助群组、在家教育孩子的父母群组、受冠状病毒感染的新娘群组、失业的美发师群组。还有买卖口罩、洗手液和塑料手套的群组。Karen说:“Facebook是一个公开的留言板。可以说,Facebook是新的LinkedIn。”
 
Facebook可以是一个好的在线论坛
 


简而言之,Facebook具有其他社交媒体所没有的论坛功能。现年31岁的Mike Desposito说:“Facebook是 的设计良好的平台,因为用户可以在同一时间轻松地与一群人进行组织和沟通。”Desposito在三月份发起了Facebook HELP US-NYS Unemployment Issues群组,以帮助数百万人度过纽约州申请失业的难题。
 
“ Instagram等应用非常适合用来宣传和拍摄照片,但是如果你想提问和回答问题,那就不适合了。Facebook让很多用户能够同时开展实实在在的对话。”布什威克互助群组的组织者Alicia补充说。
 
Facebook上的疫情互助起初并非由年轻人创建和使用(Facebook并未提供有关流量和用户数量增加的人口统计数据),但鉴于裁员对千禧一代和Z世代也有影响,因此他们可能加入了失业救助之类的群组。Desposito表示:“我们观察到,很多人说这是他们 次创建Facebook账户,或者多年来已经没有使用旧的Facebook帐户了。”
 
与此同时,24岁的Natasha Frid 近写下了她为The Cut(女性时尚网站)申请失业救济的烦恼经历。Frid在疫情之前也经常使用Facebook,但是很长一段时间以来,她一直将该网站视为实用资源,而不是社交网络:“我将其用作Reddit / Craigslist。”
 
从年轻的组织者的角度来看,Facebook在老年人群中的普及事实上是一件好事,因为老年人是人口统计学意义上 难接触到的人群。“纵观所有正在运营的平台,我想不出另一个具有多语言互动能力的平台,”另一位布什威克互助组组织者Maria补充道。Maria还说:“Facebook对更广泛的受众来说更加熟悉,并且更易于访问。这对于想要为 弱势的群体提供服务的组织至关重要。”
 
这些群组的组织者不是彻头彻尾的Facebook拥护者。Alicia提到,Facbook删除了布什威克互助组发布的一些帖子。组织者还担心用户使用Facebook时会面临隐私风险。
 
总体而言,疫情的紧迫性可能有助于暂时消除用户对扎克伯格的厌恶。Facebook无疑将自己定位为一个“仁慈的撒玛利亚人”:该网站在其主页上提供了“COVID-19信息中心”,并举行了2020届毕业生虚拟毕业典礼。
 
一些用户在Facebook逃离生活
 


在疫情期间,高度互动的模因群组(玩梗群组)的吸引力(Facebook特有的一种现象)已大大增强。23岁的Emily Orenstein是面向青少年的新都市主义模因群组(NUMTOTs)的联合创始人和管理者之一)。Orenstein表示,自疫情开始以来,这个拥有20万名会员的论坛发帖量大大增加。”他们的群组中有一半成员的年龄在18-24之间,而40%的成员年龄在25-34之间。Orenstein表示,“NUMTOTs群组试图在让该群组在‘让成员能够逃避刷屏的疫情新闻以获取一些乐趣的地方”,与‘共享可能让成员采取积极行动的信息(例如,互助基金、有关罢工的信息)’之间保持平衡。”
 
总的来说,Facebook不再是模因文化的中心:Instagram和Twitter各自有自己的巨型模因群体,有着大量笑话以及常人看不懂的语言。但是,鉴于Instagram和Twitter的社会和政治倾向,这两个平台都已不再是逃避现实的地方。Twitter上的模因不断提醒着我们正在崩溃的社会和骇人的疫情动态。而在Facebook上,信息流被过滤到所有人都围绕同一主题的群组中,Facebook上这些相对隐秘的群组具有安抚人心的效果。
 
哪些群组能够安抚人心?Weekly,一个喜欢通过用B级名人(前阵子走红过的且形象良好的明星)素材来搞笑的Facebook群组,在疫情隔离期间,申请加入群组的用户数激增。管理员Jamie Lewis说,“疫情并不会改变该群组的活力,但是体现了‘有一个社区或地方,让用户可以逃避并分散沉重的时事带来的压力’是多么重要。”
 
一个月前,这个奇怪的社区大约有14万5千名成员。在这篇文章发表时(5月22日),成员数飙升至180万。该小组的创始人、20岁的Tyrese Childs说:“我们从以往每天有约100个帖子,变为为在几个小时内有8万5千条待处理帖子。”他说,年龄 小的群组成员只有13岁,不过大多数年龄在18至24岁之间。“Weekly提供了一个让用户只对一件事感兴趣的空间:假装自己是一只蚂蚁。这就是为什么这种全球流行疾病会让Facebook更加重要。人们只想逃到另一个世界。”一位发帖人说:“只想对这个页面的创建者表示感谢,这个群组已经帮助我在这个困难时期摆脱了很多沮丧。”
 
可能没有比Weekly更逃避现实的群组:成员假装成蚁群中的蚂蚁。所有帖子内容,无论是帮助将“香蕉片”送给“蚁后”,还是共享与昆虫相关的TikTok视频的请求,都是以蚂蚁的视角和催眠式的格式(大写字母+空格)发布的。一个帖子中发布了一张火烈鸟的照片,并配上E A T(吃)的文字。互动的其他群组成员在下面回复:“ C R U N C H”(食物清脆的声音),“ S P I C Y”(辣)。
 
在一段《虫虫危机》的视频片段下面,有人评论“F U N N Y”(搞笑),“N O S T A L G I A”(经典),“G I G G L E”(笑声)。此时有人评论说:“你们中的有些蚂蚁今天应该在隧道上工作。我不是在玩梗。”还有的群组成员写道:“蚂蚁朋友们,我觉得人类(H U M A N S)出了问题, 近都没看到他们出门。”
 


Facebook上开始涌现像Weekly一样的“扮演群组”,例如大家都假装是室友的群组、大家都假装是蜜蜂的群组……
 
Facebook在变成一站式疫情相关救助信息来源的同时,也在成为一个让生活不那么复杂甚至变得不合常理的地方。有很多群组禁止发布有关COVID-19疫情的信息,群组规则中包含“氛围检查”的规定。
 
Facebook未来可能将继续吸引年轻人
 


Facebook这一“中老年人的社交软件”已成为“避难所”。至少对于千禧一代而言,即使没有“我们假装XXX的群组”,Facebook仍可以在更短的时间内传递信息。
 
社区群组和模因群组的兴起并不意味着Facebook在长期内会“卷土重来”。Facebook在疫情期间的“复兴”主要发生在群体功能内,Facebook不再是我们不停刷新页面、开展辩论或病毒式传播的地方,而是我们逃避生活中的挑战的地方。此外,用户开始在Facebook上找工作或住所,这样重要且实用的任务使他们无视了Facebook其实是社交媒体的事实。
 
疫情放大了Facebook上发生的转变,但无论好坏,Facebook在未来可能将继续吸引年轻人。考虑到Facebook的丑闻,将其构筑成一个充满有益健康内容的实用网站听起来很奇怪,特别是对于千禧一代而言。但是当我们再度在Facebook上想要寻求关注度时,便会发现这个平台仍然在陪伴我们。




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